设计步骤

用户研究

我从英文版团队得到了以下数据：

活动ip设计

通过脑暴会议，活动名字范围缩小到了以下三个：DiDi Day, DiDi Saturday, 和 DiDi Super Day.

ip设计草稿

我的任务是在1天内尽可能多的设计出不同风格的ip版本。

我选择橙色作为主要的颜色是由于:

• 橙色是滴滴的品牌颜色
• 橙色更能传达活力欢乐的感觉
• 橙色更有“大促”的感觉

团队投票选择结果

用户调查

我和我的leader一共采访了23位目标用户。

为了用户更好的理解ip的呈现方式，我做出了几个排版的草稿。

有三个元素是必须要哦出现在kv里的:

• 活动ip
• 折扣信息和日期
• 滴滴圆（滴滴设计规范要求）

调查结果

投影款收获最多积极的评价，很多外国人表示喜欢它的简洁。

最后决定保留的是投影款和vegas款（投票第一第二名）。

kv设计

期初设计尝试的主题有

• 以推出时间相应的季节元素为基础的插画
• 和用户所在的环境效仿的城市风景插画
• 自然风光以鼓励用户出游
• 抽象主题
• 汽车相关

kv草稿

为了ip和kv更好的融合，我同时尝试了一些新的ip设计。

用户采访

到目前为止，项目还处在实验和尝试阶段。我们决定采访一些有设计背景的用户，看是否能得到一些不同的看法和灵感，以及对我的草稿的反馈。

随后我们在滴滴英文版的公众号发出了一篇征集参与者的微信推文，并给出200元的补偿。

我们最后采访了4名报名者（2男2女）。

问题列表

• 你觉得我们的kv需要传达一种什么样的感觉？
• 你想象的kv会是什么样子的？随着时间变化，设计元素会有什么变化？
• 你觉得最关键的吸引用户注意的元素是什么？（端内以及端外）
• 你会怎么避免用户不会厌倦这个长达4个月的市场活动？
• 有什么是这个设计应该避免的？

草稿点评

经过一轮讨论后，我拿出我所做的设计稿。并向参与者强调他们并非我设计的，以获取最直接的反馈。

参与者反馈

我所学到的

• 城市和四季元素是很多用户喜欢的，但目前的设计还需要提升
• 目前的设计稿画面太过复杂
• 没有一个设计有修改的空间，我又得从头设计了

最后的设计

我之后又尝试了很多不同的风格。很多我并没有保留草稿因为当时的我内心太绝望了。。

直到我设计出这个版本。我的leader表示终于有“眼前一亮“的感觉了。

整个团队对这个版本都比较满意，上级也很快的通过了这个插画风格。

随后我和leader一起想出了四个月分别的主题和文案。

9月份 - Explore Your City

由于是活动推出第一个月，设计上的变化也更大。用户在白天/晚上打开app会看到相应的白天黑夜版本的设计。

因为北京和上海是滴滴英文版50%以上的业务来源地，这两个城市的插画会是当地风景。其他城市则有一个通用的版本。